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"福"是中华民族对美好生活最精炼的概括，中国自古就有崇福、尚福、祈福、盼福的传统习俗，对"福"文化有着高度的心理认同和文化认同，作为全国唯一以"福"字命名的省份，福建享有山海画廊，人间福地的美誉。全省各地文旅系统可以规范使用新Logo，并结合本地特色添加地方文旅品牌商标，在注重LOGO组合的整体性和美观性的同时自行设计使用。
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